El visual merchandising es un perfil que se encarga de crear una estética funcional y creativa que llame la atención en establecimientos comerciales, galerías, y teatros, entre otros.

¿Cómo es el visual merchandising?

Este debe ser un perfil dinámico, creativo, y proactivo. Necesita la capacidad de trabajar en equipo, ser una persona organizada y hacer una buena gestión del tiempo.
Por otro lado, es imprescindible que disponga de muy buenas habilidades de comunicación pues estará bajo su responsabilidad tanto dar instrucciones como atender solicitudes y hacer valoraciones constructivas. Además, es de relevancia que la persona dedicada a visual merchandising, disponga de destreza manual para elaborar los distintos escenarios.

En cuanto a conocimientos, es primordial que sepa hacer un buen uso del espacio, la estructura, el color, las formas, el equilibrio, la composición entre otros, así como ser detallista en cado de los diseños que realice.

¿En qué áreas puede formarse alguien que quiera dedicarse al sector?

Existe formación específica en visual merchandising, pero también puede trabajar en este perfil alguien que ya tiene estudios como Marketing, Diseño gráfico, Diseño de interiores, Wedding Planner o formaciones similares a estas.

Es fundamental que la persona domine ciertos aspectos como: la distribución del espacio en cuanto a rentabilidad y funcionalidad; la exhibición de los productos; y la creación de distintas atmósferas con elementos que activen los cinco sentidos.

¿Cuáles son las funciones principales de un visual merchandising?

Este perfil se encargará de diseñar y realizar las distintas campañas y promociones, así como de definir la comunicación según un modelo y normas determinadas.

Las funciones principales que desarrollará un visual merchadising son:

• Diseñar todo tipo de escenarios, persiguiendo distintos objetivos. Por ejemplo, si se trata de un perfil que trabaja en retail, tendrá que diseñar la tienda para la consecución de la venta de los productos; en caso de ser un perfil que desarrolla su profesión en teatros, tratará de crear un espacio donde la obra se desarrolle de forma que llegue al espectador y sea acorde a la misma.
• Reunir los elementos necesarios para la puesta en escena de los distintos espacios, así como en muchas ocasiones crear material propio para los mismos.
• Estudiar el espacio disponible, así como la funcionalidad del mismo para la distribución de cada uno de los elementos.
• Elaborar presupuestos para cada campaña o promoción.
• E investigar nuevas tendencias, técnicas, materiales, etc.

En resumen, es un trabajo que persigue el objetivo común de captar la atención, y se necesita un perfil muy activo y enérgico, con capacidad inventiva y comunicativa.