El visual merchandising es un perfil que se encarga de crear una estética funcional y creativa que llame la atención en establecimientos comerciales, galerías, y teatros, entre otros.
Este debe ser un perfil dinámico, creativo, y proactivo. Necesita la capacidad de trabajar en equipo, ser una persona organizada y hacer una buena gestión del tiempo.
Por otro lado, es imprescindible que disponga de muy buenas habilidades de comunicación pues estará bajo su responsabilidad tanto dar instrucciones como atender solicitudes y hacer valoraciones constructivas. Además, es de relevancia que la persona dedicada a visual merchandising, disponga de destreza manual para elaborar los distintos escenarios.
En cuanto a conocimientos, es primordial que sepa hacer un buen uso del espacio, la estructura, el color, las formas, el equilibrio, la composición entre otros, así como ser detallista en cado de los diseños que realice.
Existe formación específica en visual merchandising, pero también puede trabajar en este perfil alguien que ya tiene estudios como Marketing, Diseño gráfico, Diseño de interiores, Wedding Planner o formaciones similares a estas.
Es fundamental que la persona domine ciertos aspectos como: la distribución del espacio en cuanto a rentabilidad y funcionalidad; la exhibición de los productos; y la creación de distintas atmósferas con elementos que activen los cinco sentidos.
Este perfil se encargará de diseñar y realizar las distintas campañas y promociones, así como de definir la comunicación según un modelo y normas determinadas.
Las funciones principales que desarrollará un visual merchadising son:
En resumen, es un trabajo que persigue el objetivo común de captar la atención, y se necesita un perfil muy activo y enérgico, con capacidad inventiva y comunicativa.
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